L’email è uno strumento di comunicazione fondamentale per le aziende di ogni settore. Tuttavia, con l’enorme quantità di email che le persone ricevono ogni giorno, è diventato sempre più difficile catturare l’attenzione dei destinatari e far si che aprano e leggano le nostre email. Una delle chiavi per il successo è scrivere un oggetto mail efficace, in grado di comunicare in modo chiaro e coinvolgente il contenuto dell’email.
In questo articolo, esploreremo le migliori strategie per scrivere oggetti mail di successo e ti presenteremo il nostro prodotto, la soluzione ideale per tutte le tue esigenze di email marketing.
Cos’è l’oggetto in una mail
L’oggetto di una mail è una breve frase o un’espressione che riassume il contenuto o lo scopo dell’email. È l’anteprima che i destinatari vedono nel loro elenco di posta in arrivo e svolge un ruolo cruciale nella decisione di aprire o ignorare l’email. L’oggetto mail appare accanto al mittente e alla data di invio e deve essere scritto in modo tale da catturare l’attenzione dei destinatari fin dal primo istante.
Scelto per te: I migliori esempi di email marketing di quest’anno
L’importanza dell’oggetto email
L’oggetto mail è uno degli elementi più importanti di una campagna di email marketing. Un oggetto ben scritto può fare la differenza tra una mail aperta e letta e una mail ignorata o addirittura segnalata come spam. Ecco perché è fondamentale dedicare tempo ed energie per scrivere un oggetto mail di successo. Un oggetto efficace può:
– Aumentare il tasso di apertura delle email
– Catturare l’attenzione dei destinatari
– Comunicare in modo chiaro il contenuto o l’obiettivo dell’email
– Generare interesse e curiosità
– Evitare di finire nella cartella dello spam
L’Importanza dell’oggetto nell’email e l’influenza sull’open rate
L’Open Rate, conosciuto anche come tasso di apertura, rappresenta una metrica fondamentale nell’email marketing. Esso fornisce un dato cruciale: quante persone effettivamente aprono e leggono la mail che hai inviato. Ogni volta che qualcuno apre la tua newsletter, si incrementa la possibilità che i tuoi contenuti possano generare un’azione desiderata, che sia un click, un acquisto o una qualsiasi altra conversione.
Ma non è solo una questione di numeri. Un tasso di apertura elevato ha anche un’importante ricaduta sulla tua reputazione digitale. I provider di posta elettronica tengono traccia di questi dati e un alto Open Rate può suggerire che le tue email sono rilevanti e desiderate, riducendo la probabilità che vengano marcate come spam.
Alla base di un buon tasso di apertura, c’è però un elemento chiave: l’oggetto dell’email. Potresti avere il contenuto più interessante del mondo, ma se il tuo oggetto non cattura l’attenzione, la tua email potrebbe finire inosservata nella casella di posta del destinatario. L’oggetto dell’email rappresenta la prima impressione, e se riesci a formulare una frase breve ma potente, che susciti interesse o curiosità, hai vinto metà della battaglia. Il lettore, infatti, sarà molto più propenso a cliccare e scoprire cosa hai da condividere.
Come scrivere un oggetto mail efficace
Un buon oggetto mail può fare la differenza tra un’apertura e una cancellazione immediata dell’email da parte del destinatario. Ecco alcuni dei nostri migliori consigli sulle caratteristiche e i vantaggi di un oggetto mail efficace:
- La brevità è il segreto: In un’epoca in cui siamo inondati di informazioni, un oggetto email breve e diretto ha maggiori probabilità di essere notato. Ricordi la famosa citazione “More is Less”? Ecco, l’obiettivo è quello di catturare l’attenzione dell’utente in poche parole, evitando frasi prolisse che possono sovraccaricare o confondere il destinatario. Considera che molte persone controllano le email da dispositivi mobili, dove gli spazi sono limitati e un oggetto lungo potrebbe essere troncato.
- Rendi l’oggetto rilevante: Ogni individuo riceve decine, se non centinaia, di email al giorno. Per far emergere la tua, è fondamentale che l’oggetto rispecchi un interesse o una necessità del destinatario. Raccogli dati e informazioni sui tuoi contatti, così da poter personalizzare l’oggetto in base alle loro preferenze, alle azioni compiute sul tuo sito o alle interazioni passate.
- Sii creativo: In un mare di email monotone, un pizzico di originalità può determinare se il tuo messaggio verrà aperto o ignorato. Sperimenta con giochi di parole, domande che suscitano curiosità o affermazioni audaci, ma sempre in linea con il contenuto dell’email e l’identità del tuo brand. Prova anche le emoji 😎
- Evidenzia l’urgenza: La psicologia ci dice che le persone sono più propense a compiere azioni se c’è un senso di urgenza. Se hai un’offerta a tempo o informazioni cruciali, sottolinealo nell’oggetto. Tuttavia, usa questa tattica con parsimonia per evitare di sembrare ingannevole.
- Metti in luce i benefici: Il destinatario dovrebbe intuire immediatamente il valore dell’apertura dell’email. L’oggetto dovrebbe comunicare un beneficio tangibile o una soluzione a un problema, motivando così l’apertura e la lettura.
- Personalizza: La personalizzazione non si limita all’uso del nome. Si tratta di dimostrare che conosci il destinatario e le sue esigenze. Anche un semplice riferimento a un acquisto precedente o a un’interazione passata può fare la differenza.
- Sta alla larga dalle parole spam: Gli algoritmi antispam sono diventati sempre più sofisticati. L’uso di parole come “gratis”, l’eccesso di esclamazioni o l’uso indiscriminato delle maiuscole possono far finire il tuo messaggio nella cartella spam, riducendo drasticamente la sua visibilità.
- Prova e adatta: La perfezione si raggiunge attraverso la sperimentazione. Usa test A/B per confrontare differenti oggetti e valuta le prestazioni in termini di tasso di apertura e coinvolgimento.
- Segmenta il pubblico: Non tutti i tuoi contatti sono uguali. Segmentando il tuo database potrai inviare messaggi mirati a gruppi specifici, rendendo l’oggetto e il contenuto dell’email più rilevanti per ciascun segmento.
- Scrivi in modo autentico: La fiducia è fragile e una volta perduta è difficile da riacquistare. Evita di fare promesse che non puoi mantenere o di utilizzare tattiche ingannevoli. La trasparenza e l’onestà nell’oggetto sono fondamentali per costruire e mantenere la fiducia dei destinatari.
Ricorda sempre che l’oggetto dell’email è la prima impressione che il destinatario avrà del tuo messaggio. Dedica tempo ed energia per ottimizzarlo e renderlo irresistibile!
Leggi il Case Study 👉 +50% di vendite ecommerce, un caso di successo
Esempi di oggetti mail di successo da cui trarre ispirazione
Oggetto mail per l’invito a un evento: cattura l’attenzione fin dal primo istante
– “Partecipa al nostro evento esclusivo: scopri le ultime tendenze del settore”
– “Hai ricevuto un invito VIP: non perdere l’occasione di partecipare”
– “Ultimi posti disponibili: prenota il tuo posto all’evento dell’anno”
Email per una newsletter: genera interesse e curiosità
– “Scopri i segreti del successo: la nostra newsletter settimanale è qui”
– “Le ultime novità del settore direttamente nella tua casella di posta”
– “Newsletter esclusiva: contenuti inediti e offerte speciali solo per te”
Oggetto email per la vendita di un prodotto: crea un’offerta irresistibile
– “Offerta imperdibile: risparmia il 50% su tutti i nostri prodotti”
– “Solo per te: sconto esclusivo del 20% sul tuo prossimo acquisto”
– “Scopri il prodotto che cambierà la tua vita: disponibile ora con spedizione gratuita”
E adesso?
Un oggetto mail ben scritto è fondamentale per il successo delle tue campagne di email marketing. Utilizza le strategie e i suggerimenti presentati in questa guida per creare oggetti mail accattivanti, rilevanti e convincenti. Ricorda di testare e ottimizzare costantemente i tuoi oggetti mail per massimizzare le performance e ottenere risultati migliori nelle tue campagne di email marketing.
Vai, testa e riprova fino a raggiungere un risultato ottimale che ti porti un ROAS alto e margini di profitto efficaci per le tue campagne!
