In un mondo in cui gli smartphone sono diventati una costante nella nostra vita quotidiana, l’email marketing per dispositivi mobili è di fondamentale importanza. E non è un caso: secondo le statistiche, l’80% delle persone controlla le email dal proprio smartphone.
Perciò, se la tua strategia di email marketing non è ottimizzata per i dispositivi mobili, potresti perdere un’ampia fetta di pubblico. In questo articolo, ti forniremo una serie di consigli pratici per realizzare una strategia di email marketing performante sui dispositivi mobili.
L’importanza dell’email marketing per dispositivi mobili
Negli ultimi anni, l’utilizzo dei dispositivi mobili per accedere alle email è cresciuto in modo esponenziale. Le persone controllano regolarmente le loro caselle di posta elettronica sui loro smartphone e tablet, quindi è fondamentale assicurarsi che le tue email siano ottimizzate per questi dispositivi.
I vantaggi dell’email marketing per dispositivi mobili sono molteplici. Innanzitutto, raggiungi il tuo pubblico in modo diretto e personale. Le persone portano sempre con sé i loro dispositivi mobili, quindi le tue email possono essere visualizzate ovunque si trovino. Inoltre, l’email marketing per dispositivi mobili ti consente di fornire contenuti rilevanti e personalizzati in base alle preferenze e al comportamento dei tuoi destinatari.
1. Ottimizza le email per i dispositivi mobili
La creazione di email responsive è fondamentale per garantire che le tue comunicazioni siano ben visualizzate su dispositivi mobili di diverse dimensioni e risoluzioni. Ecco alcuni consigli per creare email responsive:
– Utilizza un design semplice e pulito: evita di sovraccaricare le tue email con troppi elementi grafici o testo. Mantieni il design pulito e focalizzato sull’obiettivo principale della tua email.
– Realizza una struttura a colonna singola: le email con una struttura a colonna singola si adattano meglio ai dispositivi mobili, consentendo una lettura più agevole e una migliore esperienza utente.
– Usa testo leggibile: assicurati che il tuo testo sia facilmente leggibile su un dispositivo mobile. In genere, una dimensione del carattere di almeno 14px per il testo del corpo e 22px per i titoli dovrebbe funzionare bene.
– Utilizza dei pulsanti: i pulsanti per le Call To Action dovrebbero essere abbastanza grandi da essere toccati facilmente su uno schermo mobile. Assicurati che siano ben visibili e posizionati strategicamente nella tua email. Non dimenticare di usare un contrasto con colori ben visibili e impattanti.
2. Crea un contenuto accattivante
Oggetto e Anteprima
L’oggetto della tua email è la prima cosa che gli utenti vedono, quindi deve essere coinvolgente e chiaro. Ecco alcune idee per creare oggetti efficaci:
– Suscita Curiosità: Utilizza un oggetto che solletichi la curiosità del destinatario senza rivelare troppo
– Offerte Speciali: Se stai promuovendo un’offerta, assicurati che l’oggetto lo rifletta chiaramente
Contenuto Breve e Diretto
Le email per dispositivi mobili devono essere concise e dritte al punto. Limita la lunghezza del testo e utilizza paragrafi brevi per rendere la lettura più agevole. Includi collegamenti a contenuti esterni o al tuo sito web per ulteriori informazioni.
Immagini Ottimizzate
Se stai utilizzando immagini nella tua email, assicurati che siano ottimizzate per il caricamento rapido. Le immagini pesanti possono rallentare il caricamento dell’email, causando frustrazione tra gli utenti mobili e un tasso di chiusura e abbandono più alto.
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3. Usa le Call to Action
Le tue email dovrebbero sempre avere una chiara call to action (CTA). Posizionare le call to action in modo ben visibile, con colori e con un testo che inviino un chiaro segnale all’azione può fare la differenza tra un tasso di click (CTR) più alto e dal ROAS più vantaggioso e un numero di utenti che aprono la mail molto basso.
Su un dispositivo mobile, la CTA dovrebbe essere facile da individuare e da cliccare.
– Posizione della CTA: Posiziona la tua CTA in alto nell’email, così che possa essere vista senza dover scorrere la pagina
– Dimensioni della CTA: Assicurati che la tua CTA sia abbastanza grande da essere facilmente cliccabile su un touchscreen
4. Personalizza le tue email per gli utenti
Una personalizzazione accurata può migliorare notevolmente l’efficacia dell’email marketing. Cerca di utilizzare dati come il nome dell’utente, la sua posizione o le sue preferenze per rendere il tuo messaggio più pertinente e coinvolgente. Ricorda che le persone desiderano essere coinvolte, trova il “gancio” che le attira e scoprirai che diventeranno dei veri fan del tuo brand.
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5. Testa e ottimizza di continuo
Come per ogni strategia di marketing, è importante testare e ottimizzare le tue campagne di email marketing per dispositivi mobili. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti nella fase di test:
– Effettua test di rendering: Verifica come le tue email vengono visualizzate su diversi dispositivi mobili e client di posta elettronica. Assicurati che il design rimanga coerente e che tutti gli elementi siano correttamente posizionati.
– Testa le tue email su diverse dimensioni di schermo: Assicurati che le tue email siano ben visualizzate su schermi di diverse dimensioni e risoluzioni. Prova a testare su smartphone di diversi modelli e dimensioni, nonché su tablet e schermi grandi.
– Monitora le metriche di engagement: Osserva le metriche di apertura, clic e conversioni per valutare l’efficacia delle tue email. Se noti un calo delle prestazioni su dispositivi mobili, potrebbe essere necessario apportare modifiche e ottimizzazioni.
– Effettua A/B test: servono per individuare gli elementi delle tue campagne che funzionano meglio e quelli che richiedono miglioramenti. Puoi testare vari aspetti come:
- Creatività degli annunci
- Titoli e testi delle email
- Call-to-Action
- Landing page
– Remarketing: usa strategie di Remarketing per ottenere risultati ottimali e incrementare al meglio il ROI delle tue attività.
6. Analizza i dati
Infine, non dimenticare di monitorare e analizzare i dati. Questo ti permetterà di capire cosa funziona e cosa no nella tua strategia di email marketing per dispositivi mobili, e di fare le necessarie modifiche.
Tracking e analytics
– Monitora il tasso di apertura da mobile
– Analizza il comportamento e i click da ogni dispositivo
– Ottimizza di conseguenza layout, testi e CTA per massimizzare le performance
7. Alcuni esempi di campagne di email marketing per mobile
Promozioni Esclusive
Manda email contenenti offerte esclusive per gli utenti mobili. Utilizza un linguaggio persuasivo e un call-to-action chiara che spinga all’azione immediata.
Contenuto Personalizzato
Invia raccolte di contenuti appositamente selezionati per i tuoi abbonati mobili. Assicurati che il contenuto sia rilevante e interessante per il tuo pubblico.
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L’email marketing per dispositivi mobili è una tattica essenziale per raggiungere il tuo pubblico in modo efficace nell’era digitale odierna. Assicurati che le tue email siano ben progettate, ottimizzate per dispositivi mobili e offrano valore reale ai destinatari. Con l’approccio giusto, puoi creare campagne di successo che coinvolgono e convertono il pubblico mobile.
Incorporando queste strategie nel tuo piano di marketing, avrai una buona base per cogliere le opportunità offerte dall’email marketing per dispositivi mobili. Mantieni l’attenzione sulle tendenze in evoluzione e adatta costantemente la tua strategia per massimizzare il coinvolgimento e il successo complessivo.
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