Vanity metrics
Le vanity metrics sono i numeri che fanno scena ma non dicono se stai guadagnando: like, copertura, impression. Gonfiano i report, ma non si traducono in risultati di business.
Non sono inutili per definizione: una metrica è vanitosa a seconda dell'uso. La copertura serve, se stai lanciando qualcosa che nessuno conosce e la confronti con quanto è costata. Diventa vanitosa quando finisce in prima pagina in un report al posto di un numero che qualcuno avrebbe dovuto spiegare.
Il test è semplice e si fa in una domanda: se questo numero raddoppiasse domani, cambierebbe qualcosa nelle decisioni? Se la risposta è no, sta occupando lo spazio di una metrica che conta.
Perché conta: concentrarsi sulle metriche giuste, e non su quelle vanitose, è ciò che distingue un investimento da una spesa.
Un caso reale: su Dragflow la metrica dichiarata era la crescita dei follower, ma quella con cui abbiamo giudicato la campagna è stata il CTR, arrivato all'1,5% contro lo 0,55% di media della piattaforma → vedi il case study
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