Performance marketing
Il performance marketing è l'insieme delle attività pubblicitarie pagate e misurabili, dove ogni euro speso è collegato a un risultato concreto: un contatto, una vendita, un'azione. Si paga per ciò che produce, non per la sola visibilità.
C'è però una condizione che quasi nessuno dichiara: è misurabile solo se la misurazione è impostata bene. Un evento di conversione configurato male produce numeri abbondanti e falsi, e le offerte automatiche delle piattaforme imparano su quei numeri. Il risultato è un sistema che ottimizza con convinzione verso l'obiettivo sbagliato.
Per questo, prima di aumentare un budget, guardiamo se ciò che stiamo contando esiste davvero. È meno spettacolare di una nuova campagna, e rende di più.
Perché conta: permette di sapere cosa funziona e cosa no, e di investire dove rende.
Un caso reale: Farmacisti per la Ricerca, 327 lead in otto mesi a 13 euro l'uno, di cui il 10% diventato cliente → vedi il case study
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