Pinterest è un potente social media basato sull’immagine che permette agli utenti di creare raccolte virtuali di idee, ispirazioni e contenuti interessanti suddivisi in bacheche. Con oltre 400 milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo, Pinterest rappresenta una importante vetrina per promuovere il proprio brand e business.
Tuttavia, a differenza di altre piattaforme come Facebook o Instagram, Pinterest richiede un approccio specifico per creare contenuti che siano in grado di coinvolgere gli utenti e performare bene. In questo articolo andremo ad analizzare nel dettaglio quali sono i migliori tipi di contenuti da pubblicare su Pinterest, come strutturarli a livello grafico e testuale e quali best practice seguire per ottenere i migliori risultati.
1. I tipi di contenuto ideali per Pinterest
Un aspetto fondamentale per avere successo su Pinterest è pubblicare i giusti tipi di contenuto che catturino l’attenzione degli utenti e li stimolino a ‘pinnare’ e condividere i nostri pin. Ma qualai contenuti creare? Secondo me, questi sono quelli più validi:
– Prodotti: le immagini di prodotti fisici sono tra i contenuti più popolari su Pinterest. Gli utenti sono costantemente alla ricerca di ispirazione per i propri acquisti e regali, quindi è essenziale pubblicare foto di prodotti belle e in altissima qualità. Mostrare dettagli e particolari attraenti può aumentare l’interesse degli utenti nei cosfronti del tuo Pin.
– Tutorial e guide: contenuti che mostrano passo dopo passo come realizzare un determinato progetto creativo o eseguire una specifica attività godono di grande popolarità. Gli utenti amano essere guidati visivamente in nuove attività, quindi assicurati di offrire istruzioni chiare e immagini di alta qualità. Ad esempio, questo how to di come realizzare la perfetta skincare routine.
– Ricette: come su altre piattaforme, le foto di cibo hanno un grande coinvolgimento su Pinterest. Pubblica ricette dettagliate e immagini appetitose dei piatti per catturare l’attenzione degli utenti amanti del cibo. Considera anche l’utilizzo di didascalie coinvolgenti per aggiungere un tocco personale alle tue ricette e dare maggiori dettagli in più ai lettori così da coinvolgerli meglio.
– Idee per il fai da te: dal decorare la casa a piccoli lavoretti manuali, gli utenti di Pinterest sono sempre alla ricerca di nuove idee creative, ce ne sono davvero milioni. Se la cosa fa parte del tuo settore, prova a condividere progetti facili da realizzare e assicurati di includere istruzioni chiare e immagini accattivanti per ispirare gli utenti a mettersi all’opera.
– Infografiche: contenuti visivi ricchi di informazioni su un determinato argomento, organizzati in modo accattivante, riscuotono molto successo su Pinterest, soprattutto le infografiche; l’importante è che siano chiare, concise e visivamente attraenti per fornire valore aggiunto agli utenti.
– Post del blog: accompagna i tuoi migliori post del blog con immagini apposite e condividili su Pinterest per attirare nuovo traffico al tuo sito. Utilizza descrizioni coinvolgenti e relevanti per incoraggiare gli utenti a cliccare e leggere il tuo contenuto completo.
Oltre a questi tipi di contenuti, che costituiscono i pilastri portanti della nostra strategia su Pinterest, possiamo integrare anche altri elementi come promozioni speciali, call to action per webinar o giveaway, idee per viaggi ed eventi. L’importante è mantenere sempre alto il livello qualitativo delle immagini pubblicate e dare massimo sfogo alla creatività!
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2. Come creare un pin perfetto
Ora che conosciamo i tipi di contenuto ideali, è importante capire come strutturare graficamente i nostri pin in modo che colpiscano gli utenti e li spingano ad interagire. Ecco alcuni suggerimenti chiave:
– Formato verticale: su Pinterest, è consigliabile utilizzare sempre il formato verticale 9:16 anziché quello orizzontale, in modo che i contenuti riempiano maggiormente lo spazio nel feed. Questo formato si adatta meglio alla presentazione dei pin e cattura l’attenzione degli utenti durante la navigazione.
– Dimensioni ottimali: per una visualizzazione ottimale, i pin dovrebbero avere dimensioni comprese tra 600×900 pixel e 1200×1920 pixel. Assicurati che le immagini siano nitide e di alta qualità per garantire un impatto visivo positivo.
– Logo in evidenza: posizioniamo sempre il nostro logo in modo ben visibile, preferibilmente nella parte alta del pin, per rafforzare il posizionamento del brand. Questo aiuta gli utenti a riconoscere immediatamente il contenuto come appartenente alla tua azienda.
– Immagini accattivanti: utilizziamo foto di alta qualità e ben costruite, evitando immagini sfocate o troppo scure. Investi nel fascino visivo per catturare l’attenzione degli utenti e incoraggiarli a esplorare ulteriormente il tuo contenuto.
– Testo ridotto ma incisivo: limita il testo a massimo due frasi. Assicurati che il titolo sia in grande formato e in grassetto, mentre la didascalia esplicativa sia breve ma incisiva. Questo approccio consente una comunicazione chiara e diretta.
– Montaggio fotografico: per tutorial, infografiche e altri contenuti strutturati, utilizziamo il layout a più immagini, ma mai più di 5 per evitare di appesantire il pin. Assicurati che il montaggio fotografico sia organizzato in modo chiaro e che ogni immagine contribuisca in modo significativo al contenuto complessivo. Se ne hai la possibilità crea uno shooting fotografico realizzato appositamente per i tuoi pin di Pinterest.
3. Pianificazione dei contenuti su Pinterest
La pianificazione dei pin su Pinterest è un elemento chiave nella definizione di una strategia di marketing efficace, e l’implementazione di un calendario editoriale approfondito è essenziale per garantire il successo della tua azienda a lungo termine.
La progettazione di un calendario ci consente di anticipare con attenzione i contenuti che verranno condivisi nei prossimi mesi, creando una roadmap strategica per una distribuzione equilibrata e tempestiva. In particolare, la considerazione delle stagioni e delle ricorrenze chiave è fondamentale. Ad esempio, preparandoci a eventi come il Natale o l’estate, miriamo a pubblicare i primi contenuti correlati per catturare l’attenzione degli utenti e massimizzare l’engagement.
Pianifichiamo ogni dettaglio al meglio, in modo da non perdere nessuna opportunità di visibilità e conversione. Ogni mese, annotiamo nel calendario non solo il tipo di contenuto programmato, ma anche le bacheche di destinazione e le date esatte di pubblicazione. Questa attività garantirà un’organizzazione efficiente, aiutandoti a mantenere una coerenza tematica e temporale nei tuoi pin.
Inoltre, è importante avere una promozione continua anche dopo la pubblicazione iniziale; ripubblicare periodicamente i migliori contenuti stagionali ci consente di prolungare l’engagement e mantenere la visibilità nel feed degli utenti nel corso del tempo.
Non dimenticare anche di programmare i post attraverso strumenti avanzati, perché questo consente di pianificare e distribuire in modo efficiente più pin al giorno, garantendo una presenza costante sulla piattaforma senza la necessità di pubblicare manualmente ogni singolo contenuto.
Questo approccio organizzato e anticipato alla pianificazione dei pin su Pinterest riflette l’impegno a mantenere una presenza coinvolgente e di qualità sulla piattaforma, contribuendo al successo della nostra strategia di marketing digitale attraverso la piattaforma di Pinterest.
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4. Monitora le prestazioni e ottimizza i processi
Nel contesto delle attività sui social media, è fondamentale sottolineare l’importanza di un monitoraggio periodico delle prestazioni dei nostri pin su Pinterest. Grazie all’analisi dei dati, possiamo apportare regolarmente le necessarie ottimizzazioni per garantire un costante miglioramento dei risultati nel tempo.
Controlliamo il numero di salvataggi, commenti e condivisioni di ciascun pin, ottenendo un’analisi approfondita dell’interazione degli utenti con i nostri contenuti; identifichiamo quali tipologie di contenuto ottengono i migliori risultati e adattiamo la nostra strategia di pubblicazione in base alle preferenze del nostro pubblico.
Importante! Verifichiamo l’engagement in relazione alle bacheche di destinazione, capendo quali argomenti suscitano maggiore interesse nelle diverse categorie. Grazie a questa fase di analisi e studio di ciò che desiderano vedere i tuoi utenti, avrai maggiori probabilità di engagement da parte loro e sempre più contenuti da pubblicare.
Controlliamo i trend nel tempo e stiamo attenti agli eventuali cali di interazioni, permettendoci di reagire prontamente a cambiamenti nelle dinamiche di interazione degli utenti, misurando la provenienza del traffico dai pin al nostro sito e analizzando i termini di ricerca che portano ai nostri pin, affinando la nostra comprensione delle intenzioni degli utenti e ottimizzando di conseguenza i contenuti.
Questo monitoraggio costante ci offre l’opportunità di apportare le necessarie modifiche e adattamenti, perché ciò che va bene per un mese potrebbe essere diverso per l’altro, e le esigenze degli utenti cambiano nel tempo. Solo attraverso questi controlli continui possiamo massimizzare le potenzialità promozionali di Pinterest per il nostro brand, assicurando una presenza sempre rilevante e coinvolgente sulla piattaforma.
5. Come avere successo su Pinterest
Come abbiamo sottolineato in precedenza, per capitalizzare appieno il potenziale di Pinterest è essenziale sviluppare una strategia articolata che tenga in considerazione le peculiarità della piattaforma e i comportamenti distintivi degli utenti. La creazione di contenuti visivamente accattivanti oltre che seguire attentamente le linee guida grafiche consigliate, non solo garantisce un aspetto visivo coerente e professionale, ma contribuisce anche a catturare immediatamente l’attenzione degli utenti durante la navigazione nel feed.
Oltre all’estetica, è fondamentale comprendere e rispondere alle dinamiche della community di Pinterest. Gli utenti di questa piattaforma sono spesso alla ricerca di ispirazione e idee creative. Pertanto, è necessario creare contenuti che soddisfino questa esigenza, offrendo soluzioni pratiche, idee originali e progetti realizzabili. La cura dei dettagli, aggiunge un livello di professionalità che riflette positivamente sulla percezione del brand.
La chiave per un successo duraturo su Pinterest risiede nella creazione di contenuti accattivanti, nell’adattamento alle specifiche esigenze degli utenti e nella costruzione di una presenza coerente e strategica sulla piattaforma. Solo integrando tali elementi possiamo veramente sfruttare appieno il potenziale di Pinterest per la promozione del nostro brand.
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