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Overview
Quando un'azienda racconta per la prima volta il proprio percorso di sostenibilità, di solito succede una cosa: il documento esce corretto nei contenuti ma freddo da leggere. Tanti dati, molte sezioni tecniche, poca aria. Più un obbligo da assolvere che un pezzo di comunicazione.
Con Pasolini volevamo evitare proprio questo. Pasolini progetta, produce e realizza spazi commerciali, coordinando l'intera filiera: una realtà del retail e del general contracting con un linguaggio visivo già riconoscibile, costruito negli anni su company profile e catalogo Retail.
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Il punto di partenza e come l'abbiamo affrontato
Il punto di partenza:
Realizzare il primo rendiconto di sostenibilità di Pasolini. Completo e leggibile, ma soprattutto coerente con l'immagine già costruita negli anni. Il documento doveva reggere il confronto con interlocutori diversi, dai clienti agli stakeholder, senza diventare troppo tecnico o respingente. Uno strumento di comunicazione, prima ancora che una rendicontazione formale.
Il vero ostacolo era la mole di contenuti: sintesi della relazione, storia aziendale, governance della sostenibilità, analisi di materialità, catena del valore, gestione ambientale, economia circolare, forza lavoro, responsabilità sociale, metodologia e glossario. Mettere ordine e renderlo leggibile voleva dire lavorare su due piani insieme: la chiarezza dei dati e la coerenza con il brand.
Come l'abbiamo affrontato:
Abbiamo costruito un layout editoriale ordinato e riconoscibile, in continuità diretta con il company profile e il catalogo Retail già esistenti, adattandolo a un contenuto molto più ampio e strategico.
Il sistema grafico poggia su pochi principi: una forte pulizia visiva con ampi spazi bianchi, gerarchie tipografiche che rendono subito chiara la struttura, il colore istituzionale usato con misura come segnale di riconoscibilità più che come decorazione, e immagini a tutta pagina che scandiscono il ritmo della lettura.
La copertina riassume bene l'approccio: fondo arancione pieno, titolo essenziale e il payoff "Built on heritage, focused on results", che lega l'identità storica dell'azienda alla sua visione futura. Il punto vero del progetto era il bilanciamento tra rigore e identità: non vestire un documento tecnico, ma costruire un racconto visivo credibile.
Cosa è rimasto
Un documento di 136 pagine, chiaro e professionale, che racconta il primo passo di Pasolini nel percorso di sostenibilità e rafforza l'immagine di un'azienda strutturata e responsabile, capace di comunicare con ordine anche un contenuto complesso come un bilancio ESG. Heritage e risultati, come promette la copertina.
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