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Overview
Un anniversario può guardare indietro, tra foto d'archivio e tappe storiche. Oppure può dire dove un'azienda vuole andare. Per i suoi 35 anni KFI ha scelto la seconda strada.
KFI è un'azienda italiana specializzata in tecnologie per l'intralogistica: software per la gestione del magazzino (WMS), RFID, voice picking e robotica collaborativa.
Ci ha affidato una campagna attorno a un concept, L'Intelligenza Connettiva, e a un mini-sito dedicato. Un percorso dal problema alla risposta di KFI, dalle prove concrete all'invito ai due eventi celebrativi di Bologna e Padova.
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Il punto di partenza
Il brief chiedeva tre cose: un sistema illustrativo su misura, coerente con il concept dell'anniversario; un mini-sito di quattro pagine, con home, due landing evento e un assessment con calcolatore interattivo; una strategia di contenuti e SEO a supporto della campagna.
L'obiettivo andava oltre la celebrazione. I 35 anni dovevano accompagnare un riposizionamento: da fornitore di singoli dispositivi a regista di un sistema che li mette in comunicazione.
Dal dispositivo al Sistema. Con un tono diretto e consulenziale, mai autoreferenziale.
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La strategia
Prima del copy abbiamo ascoltato il cliente e studiato il mercato. L'analisi competitiva ha confrontato i player che presidiano l'integrazione con quelli ancora legati al singolo prodotto.
Sono emersi spazi concreti per distinguere KFI: la tecnologia voice nativa nel suo ecosistema, la leva dell'iperammortamento e la carenza di manodopera. E soprattutto le referenze italiane con risultati misurati, dove molti concorrenti citano grandi clienti internazionali senza dati verificabili.
L'analisi SEO di kfi.it ha confermato la direzione. Temi cercati come iperammortamento 2026 e WMS erano scoperti. I contenuti esistenti su voice picking e RFID offrivano invece margini di crescita rapidi. Da queste evidenze è nata l'architettura dei contenuti del mini-sito.
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Il concept: L'Intelligenza Connettiva
L'Intelligenza Connettiva unisce il know-how storico di KFI alle tecnologie più recenti. Non un catalogo di prodotti isolati, ma un ecosistema connesso.
Il racconto parte dalla Sindrome dell'Isola: aziende che hanno investito in ottima tecnologia, ma la fanno lavorare a compartimenti stagni. Il copy non attribuisce un errore a chi ha comprato. Descrive un'evoluzione che riguarda tutto il mercato, perché il lettore possa riconoscersi senza sentirsi giudicato.
Il pubblico è quello B2B dell'intralogistica e della supply chain: decisori tecnici e manager delle operations. Il tono diretto e consulenziale, condiviso con il cliente, ha tenuto insieme strategia, copy e illustrazione.
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Il sistema illustrativo
Il sistema illustrativo era il cuore creativo del progetto. Doveva rendere visibile il concept prima ancora delle parole. KFI chiedeva di superare l'iconografia del settore, fatta di magazzini, scaffalature e robot, per costruire un immaginario più umano e distintivo.
La direzione proposta si ispira al film Her: non fotorealistica, morbida nei tratti, capace di parlare di tecnologia e connessione senza immagini fredde o robotiche. Non è solo una scelta estetica. Dove il settore isola il dispositivo, le illustrazioni mostrano relazioni: forme che si intrecciano, elementi che dialogano. La Sindrome dell'Isola e il passaggio dal dispositivo al Sistema diventano immagini.
Abbiamo sviluppato tre esplorazioni come style tile: varianti complete del sistema, non semplici moodboard. Mostravano come l'illustrazione avrebbe lavorato su titoli, sezioni e hero banner.
La prima versione era più istituzionale. La seconda aveva un taglio editoriale ed è stata scelta dal cliente, con un adattamento: niente font serif, per mantenere il registro diretto e contemporaneo della campagna. La terza esplorava tratti arrotondati e morbidi.
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Il design del sito
Il mini-sito è costruito attorno al sistema illustrativo, non decorato con esso. Quattro pagine nella sottocartella kfi.it/35, con la configurazione tecnica curata da Trasparenze ADV.
La home sviluppa il racconto dalla Sindrome dell'Isola all'Intelligenza Connettiva. Presenta i tre prodotti KFI e i numeri dei clienti, poi invita agli eventi.
Due landing dedicate accompagnano gli eventi: Bologna il 6 ottobre e Padova il 5 novembre.
L'assessment permette di valutare la maturità digitale della propria azienda. L'utente completa il calcolatore interattivo e riceve un report finale, lasciando i propri dati.
Google Analytics 4 traccia ogni passaggio: avvio, step completati, invio dei dati e visualizzazione del report. Un funnel dedicato mostra dove lo strumento funziona e dove si perdono utenti. La pagina del calcolatore è esclusa dall'indicizzazione: serve a convertire, non a raccogliere traffico dai motori di ricerca.
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Il risultato
Il mini-sito è online dal 14 settembre su kfi.it/35, con il copy definitivo su tutte le pagine.
Abbiamo consegnato un sistema illustrativo su misura, coerente con il concept dell'anniversario, e un mini-sito di quattro pagine con assessment interattivo. Il flusso di raccolta contatti è conforme al GDPR e invia notifiche dirette al team marketing di KFI. Il tracciamento in GA4 comprende un funnel dedicato all'assessment.
La campagna prosegue con gli eventi di Bologna e Padova. Un anniversario che poteva essere solo una festa è diventato il primo passo di un nuovo posizionamento.
Il valore Trasparenze ADV
Siamo partiti dal mercato, abbiamo trovato le parole per un nuovo posizionamento e le abbiamo tradotte in immagini e pagine. Dal concept al calcolatore, ogni scelta risponde allo stesso obiettivo: far capire a chi lavora nella logistica che la sua tecnologia può fare di più, se smette di lavorare da sola.
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